11 Febbraio 2026
Alla Borsa Internazionale del Turismo BIT, la principale manifestazione italiana dedicata
al turismo, il settore si racconta sempre meno come puro ‘prodotto’ e sempre più come
‘esperienza’. Un cambio di paradigma che attraversa l’intero settore e che trova nello sport una
delle sue espressioni più forti, contemporanee e strategiche.
Il turismo sportivo nasce dal movimento e dalla relazione diretta con i luoghi: correre una maratona
urbana, pedalare tra colline e vigneti, sciare sulle Alpi o seguire un grande evento significa vivere il
territorio dall’interno, trasformandolo in parte attiva del viaggio. Non è più un segmento marginale,
ma un motore strutturale di attrattività, capace di generare flussi destagionalizzati, valore
economico e nuove opportunità professionali.
È proprio su queste competenze che si concentra il lavoro di ITS Academy Turismo Piemonte,
che forma i professionisti chiamati a progettare e gestire il turismo sportivo di oggi e di domani. I
percorsi ITS dedicati allo sport e agli eventi rispondono in modo diretto alle trasformazioni che
emergono a BIT: dallo Sport Event Specialist, figura chiave nell’organizzazione e nella
promozione di eventi sportivi come strumenti di valorizzazione territoriale, al Management dello
Sport, focalizzato su marketing, project management, fund raising e gestione di organizzazioni
sportive. A questi si affiancano i corsi legati al marketing turistico, agli eventi e alla promozione
delle destinazioni, fondamentali per costruire esperienze coerenti, competitive e sostenibili.
In un contesto in cui lo sport diventa linguaggio, racconto e leva di sviluppo, la formazione tecnica
post diploma si conferma un passaggio decisivo. BIT 2026 lo rende evidente: il futuro del turismo
sportivo passa dalle competenze. E dalla capacità di trasformare il movimento in progetto.
